網紅引流藝術裝置展廳

 在經歷了網紅奶茶、網紅餐廳、網紅書店的幾番風雨后,“網紅展” 成為了最新占據朋友圈打卡的新高地。

上面這些圖片,你一定或多或少在自己的朋友圈中刷到過。說來也奇怪,不論這些藝術展在世界哪個角落,總有那么幾個朋友 “剛好在現場”,然后精心構圖、拍照、修圖、最后在朋友圈里不經意的曬出來。

    “40后” 美國當代藝術家 James Turrell(詹姆斯·特瑞爾)大概不會料到,半個多世紀之后,他的 “沉浸式藝術” 和 “多媒體裝置” 被有心人利用,成了 “網紅展” 的關鍵詞。

    巨大的高科技裝置、反復使用的霓虹燈、鏡面,甚至全息投影、VR、3D 技術,夢幻虛擬的花海森林,五顏六色的感官刺激,觀眾光鮮亮麗地穿梭其中,舉著手機不停對焦,抑或對著鏡頭變換姿勢。

    看展的人們往往不必取閱展覽手冊,也不必理會展品說明,“出片率” 是唯一訴求,藝術之名只是為了襯托自己??凑沟母魑?,小心,不要影響到拍照的人。

                        一個標準的“網紅展”是什么樣的?

   第一波“網紅展”誕生于美國,在這一批展覽中,冰淇淋博物館(Museum of Ice Cream)被認為是這一風靡理念最初的實踐者。2016 年,冰淇淋博物館首次在紐約推出,引發了“快閃博物館”(pop-up Museum)風潮。

    這個展覽內,沒有任何歷史和產品的介紹,只有大量可供自拍的大型甜品裝置,如彩虹糖泳池、漂浮的甜點桌、巨型棒冰等,一切是為了年輕人的文化觀念和即時記錄。

    這就形成了一個 “網紅展” 最顯著的特點:各式高科技裝置和沉浸式娛樂體驗,通過形形色色的馬卡龍色裝置及鏡面、氣球等道具,結合 VR、投影、3D 新媒體手段,共同組成了聲、光、電的幻想世界。

    譬如最近幾年刷爆朋友圈的 TeamLab “花舞森林”,偌大的展廳里沒有任何真實的展品,你的一舉一動就是藝術品。每走一步,就有花朵從腳下綻放,花會隨著你的動作,瞬間綻放、凋謝。在這里,展覽鼓勵觀眾與藝術品互動,觀眾甚至融入光影,成為展覽的一部分。

                        我們與藝術的距離

    參觀 “網紅展” 的觀眾不需做任何功課,卻能夠輕易獲得 “我懂這種藝術” 的滿足感。這種輕松感或許讓人感受到《娛樂至死》中 “赫胥黎式” 的文化滑稽戲。

    從另一方面講,這種易于復制的展覽套路已經逐漸脫離了創辦者們最初想法,那些巨大的裝置、反復使用的霓虹燈、鏡面,甚至投影、VR,似乎也在固化著年輕人的 “套路式思維”,使這種剛剛興起的亞文展化墜入到一種 “奧威爾式” 的體驗里。

這種現象也向策展人和藝術家提出了新的命題:要不要在創作時,納入一些更容易傳播的視覺元素?要不要在策展時,設置一兩個適合拍照的打卡點?要不要在考慮藝術性的同時,也平衡一下大眾的接受程度?

這樣的問題,每個搞藝術的心里都有自己的答案。

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